Forsøker å stoppe nettreklame
21.03.08 - Et amerikansk lovforslag kan sette stopper for individuell nettreklame.
Individuell nettreklame kan bli lovregulert.
Av Nina Kraft
En amerikansk politiker forsøker å stoppe at nettselskaper henter inne informasjon om hva du og jeg søker på. Lykkes han, kan det stoppe individrettet reklame over hele nettet.
Fra New York til globalt
Nå har en delstatspolitiker fra New York State sett seg lei på dette, skriver New York Times. Richard L. Brodsky, som er medlem av delstatforsamlingen i New York, vil nå fremme et lovforslag for å forby dette. Blir det ulovlig i New York, får det trolig konsekvenser for hele nettet. Det vil være svært vanskelig for nettselskapene å skille ut folk bosatt i en amerikansk stat fra alle andre brukere.
Lovforslaget er komplisert å utforme og kommer trolig ikke før til våren. Hvis det får flertall, kan det blokkere for at Google, AOL, Microsoft og Yahoo kobler nettsøk til informasjon om navn og adresse og telefonnummer. Dette er hittil ikke lovregulert.
Personvern versus økonomi
Det er personvernhensyn som ligger bak utspillet. Men de økonomiske følgene for nettselskapene kan bli store.
Mulighetene for å kikke hver potensiell kunde i kortene er hoveddrivkraften for at store selskaper som Coca Cola og General Motors i stor grad har droppet reklame i andre kanaler og satset på nettet. Det finnes også en frykt for at nettet vil innehold mindre spennende og viktig informasjon dersom reklamebransjen, som betaler for gildet, møter hindringer.
-En lov som dette kan ta gull ut av markedene, kommenterer Joseph Turrow, professor ved Annenberg School for Communications på Universitetet i Pennsylvania.
-Men det er riktig å gjøre det. Kunder har ingen anelse om hvor mye informasjon det blir samlet opp om dem, og det må reklamebransjen ta inn over seg, tilføyer han.
Brodsky er forøvrig villig til å utforme et kompromissforslag som ikke stopper all informasjon om nettbrukere, men som kan oppfattes som et rimelig kompromiss mellom personvern og økonomi.
Microsoft skiller seg ut
De fleste nettselskapene sender nå lobbyister til Albany, som er hovedstad i staten New York, for å påvirke politikerne.
Men ikke Microsoft, som faktisk er tilhenger av lovregulering og tidligere har drevet lobbyvirksomhet for lovregulering for å beskytte privatlivet mot uønsket reklame. Microsoft har bedt Brodsky om å gjøre lovforslaget sitt enda strammere.
En del av de forandringene Microsoft ber om vil ifølge New York Times gå særlig ut over hovedkonkurrenten, Google.
Ifølge Brodsky er Yahoo den av de store søkermotorene som er mest mot lovreglering.
Abonner på nyheter fra Konsulentguiden »
